Under Armour đã thực hiện các hợp đồng tài trợ và quảng bá với rất nhiều vận động viên nổi tiếng, đội thể thao chuyên nghiệp, đội tuyển điền kinh tại các trường đại học, cạnh tranh cùng các đối thủ khác trong phân khúc sản phẩm thời trang thể thao.[35][36]

Under Armour cũng tiếp thị các sản phẩm của mình thông qua việc sử dụng sản phẩm trong các bộ phim khác nhau như:

• Any Given Sunday – Ký hợp đồng cung cấp trang phục trong phim của Oliver Stone. Các cảnh quay chính trong phim đều sử dụng sản phẩm của Under Armour, giúp cho hãng dần trở nên nổi tiếng trong giới thể thao tại Mỹ. Điều này cũng giúp Kevin Plank thực hiện một quảng cáo trong tạp chí ESPN the Magazine.[5]
• The Challenge (Phần 15–nay) – Under Armour cung cấp người chơi các mẫu áo bảo hộ bên ngoài khi họ tham gia thi đấu.[37]
• The Replacements[5]
• The Wire – Under Armour xuất hiện khá nổi bật trong series được quay tại Baltimore của HBO.[38]
• Các sản phẩm của Under Armour cũng xuất hiện trong các bộ phim của hãng Marvel (các phần phim Avengers, các phần phim Iron Man, các phần phim Captain America,...).[39]
• House of Cards với bộ dụng cụ chạy của Under Armour.[40]